Promotie Autodelen

Looptijd

April 2015 – mei 2016

Partners

• Gents MilieuFront
• Dégage!
• Cambio
• Partago
• Autodelen.net
• CarAmigo
• Bolides
• Stad Gent
• Provincie Oost-Vlaanderen
• Fonds voor Duurzaam Materialen- en Energiebeheer (Koning Boudewijnstichting)
• Vrijwillige autodeelmeesters
• Talrijke Gentse bewoners en buurtorganisaties

Verwezenlijkingen

• 39 autodeelparty's en informatieavonden georganiseerd verspreid over Gent.
• Meer dan 300 Gentenaars rechtstreeks bereikt via infosessies.
• Ongeveer 45.000 huishoudens bereikt via flyers en wijkcommunicatie.
• Minstens 40 nieuwe leden voor autodeelorganisaties aangetrokken.
• Ongeveer 40 bijkomende geïnteresseerden begeleid richting autodelen.
• Samenwerking uitgebouwd tussen zes Gentse autodeelorganisaties.
• Eerste grootschalige wijkgerichte promotiecampagne rond autodelen in Gent gerealiseerd.

Schets

Promotie Autodelen was een ambitieus sensibiliseringsproject waarmee Gents MilieuFront het autodelen in Gent wilde versnellen. Het project vertrok vanuit een eenvoudige vaststelling: auto's staan het grootste deel van de tijd stil, terwijl ze veel ruimte innemen, kosten veroorzaken en bijdragen aan verkeers- en milieuproblemen. Door meer mensen kennis te laten maken met autodelen wilde het project bijdragen aan een duurzamer en leefbaarder Gent.

De kern van het project bestond uit zogenaamde autodeelparty's. Dat waren kleinschalige infosessies die plaatsvonden bij mensen thuis. In een informele sfeer kregen buurtbewoners uitleg over de verschillende autodeelsystemen die in Gent beschikbaar waren. Door het kleinschalige karakter ontstond ruimte voor persoonlijke vragen, praktijkervaringen en gesprekken tussen buurtgenoten.

Vooraf werden een twaalftal vrijwilligers opgeleid tot autodeelmeesters. Zij leerden de verschillende autodeelsystemen kennen en werden ingezet als ambassadeurs tijdens de infosessies. Hierdoor konden deelnemers een objectief overzicht krijgen van alle mogelijkheden, zonder dat één specifieke organisatie centraal stond.

Een bijzonder aspect van het project was de samenwerking tussen zes verschillende autodeelorganisaties. Op het moment van de projectstart was dat uniek in Gent. Dégage!, Cambio, Partago, Autodelen.net, CarAmigo en Bolides werkten samen met Gents MilieuFront om een gezamenlijk verhaal rond autodelen uit te dragen. Het project droeg daardoor niet alleen bij aan sensibilisering van burgers, maar ook aan meer overleg en samenwerking binnen de autodeelsector.

De communicatiecampagne combineerde klassieke en digitale kanalen. Er werden duizenden flyers verspreid in Gentse wijken, aangevuld met sociale media, websites, nieuwsbrieven en communicatie via buurtorganisaties. Uit de evaluatie bleek dat de combinatie van flyercampagnes, mond-tot-mondreclame en sociale media bijzonder effectief was.

In totaal werden 39 autodeelactiviteiten georganiseerd, verspreid over vrijwel het volledige Gentse grondgebied. Meer dan 300 inwoners namen rechtstreeks deel aan een infosessie. Daarnaast bereikten de flyers ongeveer 45.000 Gentse adressen, waardoor een groot deel van de bevolking minstens kennismaakte met het concept autodelen.

De impact bleef niet beperkt tot sensibilisering alleen. Op basis van gegevens van de deelnemende organisaties kon worden vastgesteld dat minstens veertig deelnemers effectief lid werden van een autodeelorganisatie. Nog eens ongeveer veertig personen bevonden zich op het einde van het project in een concreet traject richting autodelen. De werkelijke impact lag vermoedelijk nog hoger, aangezien de beslissing om een eigen wagen weg te doen of over te stappen op autodelen vaak pas maanden later wordt genomen.

Een belangrijke sterkte van het project was het buurtgerichte karakter. Door infosessies in woonkamers te organiseren werd autodelen tastbaar en laagdrempelig. Deelnemers leerden niet alleen nieuwe mobiliteitsmogelijkheden kennen, maar ontmoetten ook buurtbewoners met gelijkaardige vragen en interesses. Vaak werden tijdens de avonden al contacten gelegd tussen mensen die later samen auto's zouden delen.

Het project toonde aan dat autodelen niet enkel een mobiliteitsoplossing is, maar ook een sociaal en ruimtelijk instrument. Minder privéwagens betekent meer ruimte in de stad, minder parkeerdruk, minder materiaalverbruik en een efficiënter gebruik van bestaande middelen. Tegelijk draagt autodelen bij aan gemeenschapsvorming en een meer duurzame levensstijl.

Voor Gents MilieuFront betekende Promotie Autodelen een belangrijk project binnen de bredere transitie naar duurzame mobiliteit. De opgebouwde ervaring, netwerken en samenwerkingen vormden later mee de basis voor verdere initiatieven rond gedeelde mobiliteit en duurzame stadsontwikkeling.