Korte keten in de modewereld

Waar onze kledij vandaan komt, valt meestal zeer moeilijk te achterhalen. De zoektocht naar een ecologische én eerlijke outfit is daardoor niet evident. Dat ondervond ook Soraya Wancour, die door haar opleiding tot ontwerper de modewereld nochtans goed kent. Vanuit een combinatie van ongenoegen en engagement richtte ze Studio AMA op, haar labo voor ethische mode. Gents MilieuFront luistert nieuwsgierig naar haar verhaal.

Een alternatief
‘Mijn missie? Een alternatief aanbieden in de mode door kledij op de markt te brengen waar ik volledig zelf kan achteraan. Studio AMA is ecologisch, sociaal verantwoord, lokaal en transparant.’ Het stoorde Soraya immers enorm dat consumenten vaak geen zicht hebben op de weg die een kledingstuk aflegt. ‘Eigenlijk draai ik het hele concept van ontwerpen om en start ik enkel met dingen die er al zijn. In plaats van op een beurs stoffen te kiezen die daarna geproduceerd worden, zoek ik naar bestaande stoffen die anders worden weggegooid en bekijk ik wat ik precies kan mee maken. Daarnaast ontdekte ik dat er in België sociale ateliers bestaan die nog stikwerk doen. Ik hoef dus niet naar de andere kant van de wereld voor de productie.’

De werking
Concreet gebruikt Soraya restafval uit de textielsector als basismateriaal voor haar ontwerpen. De eerste collectie van Studio AMA werd gemaakt uit overschotten van een matrashoezenfabrikant. ‘Ik zag dat deze stoffen zich ideaal waren voor een wintercollectie.’ Er zijn echter ook beperkingen. ‘In het sociale maatwerkbedrijf hadden de arbeiders geen ervaring met de complexe technieken om kledij te vervaardigen. Ik diende bijgevolg rekening te houden met hun mogelijkheden, al bracht ik er stapsgewijs wel nieuwe technieken binnen. Iedereen heeft immers graag variatie in zijn werk, ook mensen met een beperking.’

De verkoop
Momenteel betrekt Soraya met Studio AMA een leegstaand pand in de Dampoortstraat, geheel volgens het idee te gebruiken wat beschikbaar is. De klanten vormen trouwens een fijn netwerk. Loop je met een kledingstuk van Studio AMA rond, dan is de kans groot dat je wordt aangesproken door een andere AMA-liefhebber. ‘Mijn klanten herkennen mijn collectie en spreken elkaar erover aan of sturen geïnteresseerden door naar mijn tijdelijke winkel.’

De toekomst
Soraya is trots dat ze volgehouden heeft en bewijst dat haar alternatief concept in de mode echt werkt. Het komende jaar wil ze met haar labo voor ethische mode de afvalstromen uit de textielindustrie verder in kaart brengen. ‘Hopelijk kan ik ook andere stoffenfabrikanten bereiken en zo nog meer textiel van de afvalberg redden.’ Daarnaast wil ze de samenwerking met het maatwerkbedrijfje confectietechnisch verder op punt stellen en blijvend inzetten op absolute transparantie. We zijn alleszins onder de indruk hoe Soraya met Studio AMA de korte keten in de modewereld heeft binnengebracht!

Meer info? Check it out op studioama.be

(Foto’s: Noor Van Weverberg)

Dit artikel werd geschreven door An Van Hemeldonck voor Frontaal (editie lente 2020), het magazine van Gents MilieuFront. Wil je ook 4x per jaar inspirerende en kritische Frontaal-artikels lezen op papier of digitaal? Word nu lid van GMF en geniet van Frontaal en tal van andere fijne voordelen!